Due mondi distinti, ma comunque vicini. Due fenomeni diversi, ma che hanno tanto in comune. Negli ultimi anni l’Italia ha assistito alla crescita degli eSports come forma di intrattenimento competitivo e alla continua espansione del gioco d’azzardo, soprattutto nella sua versione online.

A dirlo sono soprattutto i numeri, per quanto riguarda i giochi elettronici, una ricerca pubblicata da Wired pu stima un pubblico di spettatori che supera i 7 milioni di italiani, con circa 3,3 milioni di utenti che fruiscono regolarmente di contenuti competitivi mentre il settore dei videogiochi in generale ha generato in Italia un fatturato complessivo di circa €2,4 miliardi nel 2024. Ancora più grande, invece, è il comparto del gioco d’azzardo, soprattutto in termini di ricavi. Dati aggiornati mostrano che il mercato del gioco in Italia ha registrato un forte volume di raccolta e introiti: le stime sul Gross Gaming Revenue e le entrate erariali segnalano cifre nell’ordine di decine di miliardi, con segnali di crescita particolarmente marcati per il canale online.

Ma come si spiega questa crescita? Quali sono i fattori che permettono a questi comparti di attrarre sempre nuovi utenti e di allargare il proprio pubblico. Innanzitutto c’è la loro stessa essenza: quella del gioco, quindi della competizione e della ricompensa. Una componente che è più marcata negli eSports, dove si può partecipare, tifare o scommettere su tornei. Nel gambling, invece, la ricompensa è economica e soprattutto immediata. La promessa di guadagno, insomma, è il primo, potente motore di coinvolgimento. Poi però c’è un discorso di accessibilità tecnologica: a differenza degli sport tradizionali, qui la fanno da padrone streaming, piattaforme mobile e app, che riescono a coinvolgere un pubblico sempre più giovane. Stesso discorso per il gambling, che ha ovviamente beneficiato di internet e della sua offerta 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Poi c’è anche un aspetto economico finanziario: gli eSports offrono vie di carriera come i pro-player, gli streamer e i creator, oltre a possibilità di monetizzazione tramite sponsorizzazioni. Stesso discorso per il gambling che da un lato propone ritorni immediati e dall’altro crea continuamente nuove opportunità di lavoro. Infine un ultimo grande motivo per spiegare la crescita dei due comparti: le strategie di marketing efficienti e aggiornate. Sia le piattaforme di eSports che i siti di casinò o betting offrono bonus senza deposito ai nuovi utenti per aumentare l’appeal, la retention e la fidelizzazione degli utenti.

Entrambi i settori, insomma, prosperano grazie a ecosistemi digitali fatti di offerte e di meccaniche di ricompensa, di accessibilità e di opportunità. Entrambi i comparti creano inoltre community stabili, identità e anche occasioni professionali. E’ così che si spiega una crescita senza precedenti nel panorama economico (ma anche tecnologico) del nostro paese. Una crescita che, secondo le stime, non ha ancora raggiunto il suo picco e che promette un futuro di sicuro avvenire.