Il native advertising è una forma di pubblicità che si integra in modo naturale e non invasivo all'interno del contenuto editoriale di una piattaforma. A differenza degli annunci tradizionali, che spesso appaiono come elementi distinti e separati dal contenuto, il native advertising cerca di adattarsi al contesto circostante, assomigliando alle forme editoriali o ai post organici. Il pubbliredazionale, l’advertorial, l’article marketing sono  tipici esempi di native advertising.

Questa strategia pubblicitaria mira a offrire un'esperienza utente più fluida e meno intrusiva, cercando di evitare l'aspetto invadente spesso associato agli annunci tradizionali. Il native advertising può assumere diverse forme, inclusi articoli sponsorizzati, video promozionali, post sui social media o altro tipo di contenuto integrato all'interno della piattaforma ospitante.

L'obiettivo principale del native advertising è creare un collegamento più stretto tra il messaggio pubblicitario e il pubblico di riferimento, capitalizzando sulla familiarità e sulla presentazione non intrusiva. Questa forma di pubblicità è particolarmente efficace nel catturare l'attenzione degli utenti senza interrompere bruscamente la loro esperienza di navigazione o lettura.

Tuttavia, è importante notare che, nonostante l'integrazione naturale, il native advertising dovrebbe essere chiaramente contrassegnato come pubblicità per garantire la trasparenza nei confronti degli utenti. La sua efficacia dipende dalla capacità di offrire un valore aggiunto al pubblico, rendendo il messaggio pubblicitario interessante e rilevante nel contesto del contenuto circostante.