In un punto vendita sono vari gli elementi che aiutano nel marketing e nella promozione dei prodotti e dei servizi in vendita. Tra questi troviamo sicuramente gli stand su cui si posano dépliant, brochure e fogli vari, con promozioni, guide o qualsiasi altro documento informativo per la clientela. Oggi l’offerta disponibile sul mercato di questo tipo di prodotti è molto varia, sia per quanto riguarda i materiali utilizzati, sia per forme, colori e dimensioni.

Quando utilizzare uno stand per materiale cartaceo

Le situazioni in cui questo tipo di oggetti sono utilizzati nei punti vendita sono varie. Sono perfetti per lasciare informazioni alla clientela, come avviene in show room che offrono moltissimi servizi e prodotti differenti tra di loro, per i quali avere a disposizione una nota informativa è essenziale. Li si può usare però anche all’esterno di un punto vendita, per lasciare delle brochure che indichino i nuovi prodotti o le offerte della settimana. Ne troviamo in effetti in moltissime diverse tipologie di negozi, perché ancora oggi il dépliant è un metodo di comunicazione molto diffuso a livello di marketing. Per altro sono disponibili porta brochure e depliant in plexiglass, in cartone, in lamiera: il materiale scelto dipende da una serie di fattori, tra cui l’utilizzo effettivo che si deve fare del sostegno, così come il suo posizionamento.

Materiale e dimensioni degli stand porta documenti

Chiaramente la scelta del luogo in cui si decide di posizionare uno stand per brochure e documenti condiziona anche la scelta delle dimensioni e del materiale da utilizzare. Gli stand più piccoli sono quelli adatti ad essere posizionati sugli scaffali del punto vendita, o anche vicino al registratore di cassa. Quelli più ampi e robusti si potranno posizionare ovunque, anche all’ingresso o addirittura all’esterno. Per la parte esterna del negozio si usa solitamente il plexiglass, o anche la lamiera se il punto vendita è interno a un centro commerciale. Con questi materiali il passare del tempo non modificherà in alcun modo il sostegno, che potrà essere sfruttato per diverse campagne e vari scopi, senza la necessità di produrne uno nuovo.

Come trovare l’espositore giusto

Quando si posiziona un espositore all’interno di un punto vendita è sempre bene valutare sia il punto in cui posizionarlo, sia le sue dimensioni. A seconda ovviamente del messaggio che si intende dare o del tipo di dépliant presente al suo interno. Per fare un esempio preciso: alcuni show room offrono ai clienti un catalogo dei prodotti in offerta; l’espositore che li offre al pubblico sarà posto il più vicino possibile all’ingresso. Nel caso invece di dèpliant illustrativi o di mini guide, allora si posizionerà lo stand vicino al singolo prodotto il cui utilizzo è spiegato nel foglio informativo. Ci sono poi situazioni molto particolari, come avviene ad esempio negli show room che propongono anche dei servizi; al loro interno è importante mettere a disposizione della clientela uno stand con fogli informativi su tutti i servizi offerti, per chiarire al meglio ciò che effettivamente si propone.