Il divario generazionale è in crescita. Per chi è nato negli anni '60 o '70, spiegare ad un adolescente che il cellulare a quei tempi nemmeno esisteva, è una sfida, ma non può cantare vittoria se pensa che basta avere un account su Facebook o LinkedIn per essere al passo coi tempi.

In realtà, nemmeno i più giovani comprendono appieno l’utilità di alcune reti, e il gap generazionale permane nel corso del tempo. Coloro che sono nati con uno smartphone in mano, probabilmente non pensano nemmeno di accendere un PC.

Ma dove passano il loro tempo i Millennials? È una domanda da un milione di dollari: tutte le informazioni disponibili si basano su dati che variano da paese in paese, ma esistono diverse tendenze ben chiare.

È senza dubbio l'applicazione social più promettente in tutti i mercati e, in effetti, è stata l’applicazione con più rapida crescita che ha raggiunto il suo apice nel 2014. Attualmente il suo utilizzo è già massiccio in alcune fasce di età. Tuttavia, il tasso di penetrazione varia a seconda dei paesi. L'applicazione è più presente nelle regioni con i giovani abituati ad usare tutti i giorni i social network.

Che cos’è esattamente Snapchat? È un'applicazione mobile che permette l'invio di contenuti multimediali che si distruggono in maniera automatica. Vale a dire, ciò che viene condiviso in questa rete è effimero ed è qui che risiede il suo fascino:  gli adolescenti possono così condividere foto e video che a loro volta possono essere accompagnati da testi o disegni a mano libera. Una volta visualizzati, scompaiono dagli schermi dei destinatari.

L'applicazione è cresciuta ulteriormente in seguito all’incorporazione di un sistema di messaggistica interna e di Discover, un'estensione del servizio attraverso cui gli utenti possono accedere a video e contenuti di canali come Vice o Buzzfeed, tra gli altri. L'idea era quella di mantenere la maggior parte degli utente fedeli all’app. E sembra proprio che l’obiettivo sia stato raggiunto appieno.  

Si tratta di un’altra applicazione social di successo tra i giovani. Instagram è già molto conosciuta anche tra gli utenti meno giovani. Questa applicazione sociale consiste fondamentalmente nella pubblicazione di foto che possono essere visualizzate e commentate dai followers.

Instagram, che è stata acquisita da Facebook, mantiene il carattere asimmetrico già presente su Twitter: vale a dire, un utente può seguire 20 contatti ma, lo stesso può essere seguito da 200 followers.

Qui entra in gioco la popolarità dell’account e, naturalmente, la vanità, che si misura anche attraverso i “like” che riceve ogni foto, un “gioco” alquanto delicato per la psicologia di un adolescente, la cui affermazione o condanna sta a un solo click di distanza.

Questo social network conta una filiera di 400 milioni di utenti attivi al mese, secondo Statista, e rappresenta il paradiso dei selfie per molti adolescenti. Se su Snapchat si condividono momenti divertenti, su Instagram viene sempre pubblicata la “miglior faccia”.

In realtà, nelle applicazioni mobili e nei social networking non esistono scadenze: un nuovo arrivato può fallire subito, mentre un altro che ha resistito per anni può crollare nel giro di settimane. I capricci delle tendenze non rispettano nulla, ma un veterano come YouTube, non solo resiste, ma ha acquisito nuovo slancio ed è diventato una delle opzioni di intrattenimento più utilizzate dagli adolescenti. Il tasso di consumo è molto elevato tra questi.

La cosa più interessante è che i giovani non solo ricorrono a Google per trascorrere il tempo libero, ma YouTube riveste un ruolo di primo piano tra i Millennials quando devono prendere una decisione nell’acquistare qualcosa.

Se qualcuno osserva un adolescente completamente assorto nel telefono, molto probabilmente sta guardando un video su questo canale ed i più giovani ricorrono al telefonino in modo schiacciante per accedere a YouTube.

In questo cambiamento di paradigma, non solo la televisione è rimasta lontana anni luce, ma gli adolescenti hanno “messo in soffitta” anche il computer per guardare i loro video preferiti, preferendo il cellulare.

Il mobile regna sovrano: il 98% degli adolescenti americani di solito riconosce di guardare i video sul proprio cellulare rispetto ad appena il 56% che lo fanno da computer.

L’evidente salto generazionale separato da pochi anni ha lasciato alcuni popolari social network come Facebook e Twitter in una situazione strana: vengono considerati come “Jurassic” dai più giovani.

E si parla di progetti che in prospettiva, hanno pochi anni di vita. Questo significa che i Millennials non hanno un account su queste reti sociali? Non necessariamente, in particolare nel social di Zuckerberg, in cui è probabile che molti abbiano un profilo aperto.

La domanda chiave è quindi chi li usa su base giornaliera. Dai dati ottenuti dai diversi studi e guardando le tendenze, sia Facebook che Twitter sono, in generale, considerati dai più giovani come “carcasse”.

Forse il modo migliore per capire ciò che sta accadendo è leggere questo articolo pubblicato su Medium da uno studente dell’ Arizona che ha lasciato molti senza parole.

Andrew Watts, diciannovenne, evidenzia le abitudini di utilizzo dei social network da parte degli adolescenti e con un linguaggio chiaro e netto “mette ogni cosa al suo posto”.

E alcuni non funzionano fermate precisamente : "È morto per noi", riferendosi a Facebook, o “parlando onestamente, la maggior parte di noi non capisce di cosa si tratta”, riferendosi a Twitter, solo per citare alcuni esempi.

In effetti, gli unici che vengono salvati dal rogo e hanno popolarità secondo questo studente sono proprio Instagram e Snapchat, dove realmente si muovono i più giovani.

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